近年のふるさと納税は、物価高の影響もあり日用品の人気が非常に高まっております。
それに加え、Amazonの【FBA（フルフィルメント by Amazon）】や楽天の【Rakuten最強翌日配送】の導入により、日用品の配送が早い傾向にあります。
ふるさと納税制度が始まって以来、返礼品の魅力や寄付の手軽さが注目されてきましたが、昨今、新たな競争軸として「配送スピード」が浮上しています。
例えば、同じトイレットペーパーや洗剤が並んでいたとき配送スピードが速い方が付加価値が高く選ばれやすくなるからです。
このことから、各ポータルサイトが競うように配送の迅速化に取り組み、寄付者の利便性向上に努めています。
本記事では、物価高騰による市場動向の変化や主要なふるさと納税ポータルサイトの配送スピード向上への取り組みについて詳しく見ていきます。
※本サイトで紹介している商品・サービス等の外部リンクには、アフィリエイト広告が含まれる場合があります。
物価高による市場動向の変化
ふるさと納税市場においても、物価高騰の影響による顕著な変化が見られています。この変化は主に返礼品の選択傾向と寄付者の意識に表れています。
日用品の需要増加
出典：さとふる
さとふるが実施した「2023年 ふるさと納税利用実態アンケート」の結果によると、42.4%の回答者が「お礼品選びにあたり、物価上昇の影響があった」と回答しています。
さらに、物価上昇の影響があったと回答した人のうち、90.7%が「今後も普段使いの食材や日用品を選択したいと思う」と答えています。
このことから日用品や生活必需品の人気が急上昇し、特にトイレットペーパーやティッシュペーパーなどの紙製品への需要が増加しました。
これらの変化は、物価高による家計への影響を如実に反映しており、ふるさと納税が単なる地域支援の手段だけでなく、生活防衛の手段としても活用されていることを示しています。
寄付者は、より実用的で家計に直接貢献する返礼品を選択する傾向が強まっており、この傾向は当面続くと予想されます。
ふるさと納税が節約術として活用されているということです。
各ポータルサイトの配送スピード向上への取り組み
各ふるさと納税ポータルサイトは、配送スピードの向上に積極的に取り組んでいます。
これらの取り組みにより、各ポータルサイトは寄付者の利便性向上と満足度の向上を目指しています。
配送スピードの向上は、ふるさと納税の魅力を高め、より多くの人々が制度を利用するきっかけとなることが期待されています。
Amazonふるさと納税：最短翌日配送
Amazonが2024年12月19日にふるさと納税市場に参入したことで、配送スピードの競争が一気に加速しました。
「Amazonふるさと納税」の特徴として、日本全国47都道府県にお住まいの寄付者の皆様が、一部の返礼品を最短で翌日に受け取ったり、返礼品の受取日時の指定ができることが挙げられます。これはAmazonが日本全国で築いてきた、25か所以上のフルフィルメントセンター（物流拠点）と65か所以上のデリバリーステーション（配送拠点）のネットワークを生かすことで可能になりました。そして、Amazonに出品される販売事業者様にご利用いただいている「フルフィルメント by Amazon（FBA）」を地方自治体の皆様にもご利用いただき、寄付の募集から返礼品の梱包・発送までのふるさと納税関連業務をAmazonがワンストップで支援することで実現しました。対象商品は、「最短翌日でお届け返礼品特集」ページでご覧いただけます。
引用元：Amazonニュース
- 一部の返礼品を最短で翌日に受け取り可能
- 25カ所以上のフルフィルメントセンターと65カ所以上のデリバリーステーションの物流網を活用
- 返礼品の受取日時指定が可能
- プライム会員は対象返礼品のお急ぎ便を無料で利用可能
Amazonの参入により、他のポータルサイトも配送スピードの改善を迫られることとなり、市場全体の配送サービス向上につながっています。
＼Amazonふるさと納税の最短翌日配送／
※ふるなびはヤフーショッピング経由の申込となります。
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Amazonふるさと納税に関して詳しく解説していますのであわせてチェックしてください。
楽天市場：Rakuten最強翌日配送
出典：楽天市場
楽天市場は2024年11月20日に「Rakuten最強配送」から「Rakuten最強翌日配送」にサービス名を変更し、配送スピードの向上に注力しています。
- 楽天市場の商品の中で、迅速な配送が可能な商品にラベルを表示
- 日時指定可能
- 3,980円以上の注文で送料無料（ふるさと納税は無料）
- 注文締め切り時間は曜日・店舗によって異なる
- 商品によって配送条件が異なる場合がある
出典：楽天市場
楽天ふるさと納税では、この「Rakuten最強翌日配送」のノウハウを活かし、返礼品の迅速な配送を実現しています。
＼楽天ふるさと納税の最強翌日配送／
さとふる【最短当日発送】
出典：さとふる
急いでいる方も安心。ふるさと納税でもすぐにお届けできるお礼品があります！
引用元：さとふる
「ふるさと納税で欲しいと思ったその時に、お礼品がなかなか手元に届かない…」
「寄付してから忘れたころに届いた…」といった経験はありませんか？
そのようなお悩みにお応えして、さとふるでは最短当日発送のお礼品をご用意しました！
さとふるは2024年11月27日より、アスクル株式会社と提携し、最短当日発送のお礼品提供を開始しました。
- 【最短当日発送】と記載されているものが対象
- アスクルと協力し、最短当日発送のお礼品提供を実現
- 食品、飲料、日用品など幅広いジャンルが対象
- 関東・関西のいずれかの倉庫から、寄付者の居住地に近いアスクルの物流拠点を選んで発送
出典：さとふる
引用元：さとふる
このサービスにより、さとふるは寄付者のニーズに応え、ふるさと納税をより便利で魅力的なサービスとして提供しています。
＼さとふるの最短当日発送返礼品特集／
※さとふる、ふるなびはヤフーショッピング経由の申込となります。
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ふるなび【最短翌日発送返礼品】
出典：ふるなび
ふるさと納税の返礼品、いつ届くかわからない・・・
引用元：ふるなび
そんな声にお応えして、寄附のお申込みから最短翌日に発送される返礼品を特集！
ビールやティッシュなどの普段使いに便利な返礼品や、すぐに食べられるお肉やお魚などの返礼品を厳選してご紹介します。
ふるなびは「最短翌日発送返礼品特集」を実施し、寄付者のニーズに応えています。
この特集は以下の通りです。
- 日用品（クリネックスティッシュ、スコッティトイレットペーパー）、ビール（アサヒ生ビールマルエフ、サントリーマスターズドリーム）などがピックアップされている
＼ふるなびの最短翌日発送返礼品特集／
※ふるなびはヤフーショッピング経由の申込となります。
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ふるなびは、この特集を通じて「すぐに届く返礼品」を簡単に探せるようにし、ふるさと納税をより身近で便利なサービスとして提供しています。
ふるさとチョイス【スピード発送】
寄付金の決済から7日以内に発送されるお礼の品に「スピード発送」のロゴが表示されるようになりました。また、お礼の品検索絞り込み機能で「スピード発送」で絞り込みできるようになりました。
引用元：ふるさとチョイス
寄付してから「すぐ使いたい」「早く味わいたい」、そんな品選びに活用いただけます。
ふるさとチョイスも配送スピードの向上に取り組んでおり、「スピード発送」サービスを提供しています。
- 「スピード発送」ロゴ表示：決済から7日以内に発送されるお礼の品に表示
- 絞り込み検索機能：お礼の品検索で「スピード発送」による絞り込みが可能
出典：ふるさとチョイス
＼ふるさとチョイスのスピード発送／
※ふるさとチョイスはヤフーショッピング経由の申込となります。
※ふるさとチョイス、ふるなびはヤフーショッピング経由の申込となります。
ふるさとチョイスは、このサービスにより寄付者の利便性向上を図っています。
配送スピード向上がもたらす影響
寄付者の期待値の上昇
各ポータルサイトが競って配送スピードの向上に取り組むことで、寄付者の期待値が上昇しています。
以前は「いつ届くかわからない」というイメージがあったふるさと納税の返礼品が、今では「最短翌日に届く」可能性があるという認識に変わりつつあります。
この期待値の上昇は、以下のような影響をもたらしています。
- 即時性を重視する若年層の参加増加
- リピート寄付の増加
- ポイントに代わる付加価値へ
- 緊急時や災害支援などでのふるさと納税の活用拡大
スピーディーな配送により、トイレットペーパーやティッシュペーパーなどの日用品を必要なタイミングで入手できるようになりました。
返礼品の選択基準の変化
配送スピードの向上がもたらす返礼品の選択基準の変化には、以下の３つ理由が考えられます。
1.即時性の価値向上
最短翌日配送が可能になったことで、寄付者は即座に返礼品を受け取ることができるようになりました。
これにより各カテゴリーにおいて、配送までの期間が短いものが選ばれやすくなっています。
2.利便性の向上
使い慣れたプラットフォーム（Amazonなど）からふるさと納税ができるようになったことで、普段の買い物感覚で返礼品を選択できるようになりました。
これにより、日常的に使用する返礼品が選ばれやすくなっています。
まとめ
ふるさと納税市場における配送スピードの向上は、寄付者の利便性を高めるだけでなく、地方自治体や地域経済にも大きな影響を与えています。
Amazonの参入を契機に、各ポータルサイトが競って配送サービスの改善に取り組んだ結果、市場全体のサービス品質が向上しています。
配送スピードの向上は、ふるさと納税市場に新たな可能性をもたらしました。
今後も各ポータルサイトや自治体の創意工夫により、より魅力的で効果的なふるさと納税制度が構築されていくことでしょう。
寄付者、自治体、そして日本の地方創生にとって、Win-Winの関係を築くことができる制度として、ふるさと納税の更なる発展に注目が集まります。
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